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2019年娛樂不至死

更新時間:2019-02-07 16:00:34 點擊數:0 來源:黃南州新聞網

  你也許會反駁娛樂的淺薄,我也知道,大多數娛樂明星只是依賴于流量的“韭菜”,割了一茬馬上就新長一茬,流量的生猛澆灌,也讓他們日漸嬌慣——但我仍然相信,時光會幫我們篩選出好的偶像。

  過去兩年我最喜歡的訪談節目是《十三邀》,它上次被卷入大眾狂歡,受訪者是李誕,許知遠的“嚴肅”與李誕對“嚴肅”的解構,形成了強烈的戲劇沖突。

  “這個世上大約只有5%的人有愿望積累知識,了解過去,那95%就是在生活……娛樂是人的先天本能,文化是沉淀的結果,把文化當做目的去追求是崇高的,但是本末倒置的,京劇很美,但梅蘭芳和程硯秋,就是(那個時代的)劉德華和周杰倫,他萬人空巷,在那個年代是粗鄙的還是精致的?每個時代都有自己時代的娛樂和形式,本質上都一樣。”

  我猜許知遠對“本質上都一樣”持有警惕的原因,是每個時代的人都崇拜明星,但只有我們這個時代把明星做成了一門龐大產業,娛樂明星的能量大大提高,可能是這個時代最重要的文化現象,沒有之一。

  即使如我這般科技媒體人,也對娛樂因素對商業環境的滲透感同身受,1月是各互聯網公司年終盛典最扎堆的時候,也是受邀科技媒體人了解“今年誰最火”的好時候,愛奇藝尖叫之夜,今日頭條年度娛樂盛典,陌陌直播17驚喜夜,YY年度盛典……幾乎全部用娛樂明星唱主角。與明星形如魚水的微博,更是在微博之夜上調動了幾乎你能想象到的這一年最熱門的明星資源。

  1959年,美國學者C·R·賴特提出:大眾傳媒在監測環境,聯系社會和文化傳承的傳統“媒介三功能”學說之外,還擁有“提供娛樂”的第四大功能。而在中國,大概90年代才開始真正邁向娛樂時代,至今不過二三十年,許多現象大眾還無法完全適應,對于娛樂明星,有人崇拜,有人敵視——包括許知遠,李誕和馬東,前者因偏見而顯得過分抵觸,后兩者則因受益于此,在鏡頭前過分放大了擁抱的力度。

  在《十三邀》里,作為一名執著且真誠的保守主義者,許知遠困惑的是:這個時代的年輕人為什么是歡脫——而不是“憂傷”的,為什么沒有積極回應五四以來的智力承傳。

  但是,從古至今,無論國度,廣義上的“娛樂業”,從來都是攫取大眾注意力的不二之選,只要人類基因不發生突變,在分割“國民總時間”的零和博弈中,娛樂業就會一直所向披靡下去。

  就像馬東所說,娛樂是人的先天本能,且時代愈是自由,娛樂本能就愈會被釋放。在剛剛過去的2018年,娛樂明星微博粉絲同比增長了39億人次,全年娛樂活躍粉絲已將近7500萬,平均每個用戶關注37個娛樂明星,而趙麗穎馮紹峰結婚,楊冪劉愷威離婚等突發娛樂事件,甚至一次次考驗著微博服務器。

  而當一切信息的傳播,都漸漸要通過娛樂的形式才更有效果,第一批決定依附于娛樂力量的,是商家們。他們愈加意識到,沒有任何事物比娛樂更適合當作值得信賴的營銷窗口,尤其在今天,流量的獲取越是艱難,娛樂的價值就越凸顯。

  眾所周知,現在品牌營銷的標配就是找明星代言(甚至連高冷的奢侈品牌也正在向流量低頭),之前21世紀經濟報道有份數據顯示:

  “鹿晗代言佳能全系列產品后佳能銷量快速增長,官宣當日熱度指數比前日飆升超過6倍;吳代言的Burberry第一季度營收增長了3%,至4.78億英鎊;2017年2月的一條楊冪廣告投放,讓雅詩蘭黛的銷售額提升了500%等等。”

  而除了拉動實際銷量,娛樂明星對品牌的社會化營銷價值亦難以估量,要知道,在微博上,每一位明星都擁有一個完整的粉絲生態——2018年,請明星代言后對品牌微博熱度貢獻環比增長68.2%,品牌微博的互動量環比增長518.8%。明星,品牌與粉絲三方聯動營銷,已成為這個時代最穩定的商業常識。

  心理學家認為,粉絲對偶像的內在期許,更多源自“心理替代”需求,用學者萬維剛的話說,“明星=像我們+超越我們”,粉絲厭倦平凡的生活,憧憬更高級的自我。而明星就是最具象的載體,隨著年齡增長,追星可能變成一場泡沫,也可能永遠不破,但無論怎樣,明星就是他們變成更好自己的一條捷徑。

  最近些年,包括《人物》、《中國新聞周刊》在內的主流嚴肅媒體,在年度人物評選時總會給娛樂明星留個位置,這并非對流量的諂媚,而是作為一種社會分工。娛樂偶像對年輕人產生的精神力量正越來越強,這種對偶像信念的追隨,足以讓娛樂明星在商業交易入口之外,成為這個時代凝聚資源,培育社會共識的入口。

  大多數社會學者認為:人是觀念的產物,一方面,社會的進步實質,不來自于技術和制度,而是共識;另一方面,由于互聯網等技術載體的出現,現代社會就是個不斷消解“大眾”概念,撕碎共識的過程。

  但在整體撕碎的過程中,也會出現局部的縫合。在很多學者的期許中,由于人類共同的喜好在娛樂行業上極端相似,娛樂業或許可以釋放更多治愈破碎世界的影響力,明星偶像可以成為這個時代最好的資源——粉絲們職業不同,經歷不同,目標不同,三觀不同,但偶像的以身作則,以及作為粉絲共同體的身份認同,會讓他們在很多事上不由分說地達成共識。

  我知道,很多人對明星公益的“動機”抱有懷疑(說實話,談論動機蠻無聊的),但自家愛豆熱衷公益,確實會讓粉絲頗為自豪,根據2018微博粉絲顯示,公益應援占粉絲消費意愿占到了81.7%,相比于2017年增長了13.8%,且正能量助力明星提升公眾好感度的趨勢也愈加明顯,單個公益應援話題閱讀量最高居然突破十億。

  而除了凝聚觀念,相較于其他方式的道德說教,偶像的號召,也會讓粉絲們身體力行。我印象很深,楊冪在辣條發源地湖南平江扶貧調研,吃的同款麻辣條在直播之后銷量大漲,某網站甚至賣斷貨;電影頻道融媒體中心也曾邀請蔡徐坤去海南儋州扶貧調研,官宣6個小時后,粉絲們買光了當地的土特產海鴨蛋,甚至連預售都被席卷一空。

  當然,為了更好“利用”娛樂明星的優質影響力,將凝聚資源的能力最大化,平臺的引導作用也很重要——事實上,大多數平臺都在潛移默化地指引著明星流量的具體走向。

  舉個例子:當微博成為明星沉淀粉絲關系的不二之選,它也試圖通過運營技巧,放大明星的正向社會價值,比如在明星勢力榜算法中加入正能量值指標,明星主動發布以及帶動粉絲傳播相關內容,都能獲得加分。

  我甚至覺得,未來有朝一日,娛樂明星凝聚共識的力量,可以釋放到更宏大的事情上。我舉個極端點的例子:考慮到近些年中國生育率的嚴重下降,明星們完全可以通過某種“助推(nudge)”而非“說教”的方式,在微博上指引自己的年輕追溯者,在未來做個勇于承擔家庭責任的人。盡管這種更高層次的社會責任對明星來說或許勉為其難,但你得相信,他們說出來,會比媒體和專家學者更有力量。

  你也許會反駁娛樂的淺薄,我也知道,大多數娛樂明星只是依賴于流量的“韭菜”,割了一茬馬上就新長一茬,流量的生猛澆灌,也讓他們日漸嬌慣——但我仍然相信,時光會幫我們篩選出好的偶像。

  比如十多年前選秀時代至今,真正為我們留下了幾位扎實的偶像,他們多少帶有某種強烈的精神力量和影響力。我自己就感同身受,最近幾年,受邀參加過不少娛樂盛典,我發現,作為“韭菜”的偶像們一茬一茬,不斷更迭,但總有幾棵“常青樹”永遠在那兒。

  比如:李宇春,這么多年過去,她依舊被各大盛典的聚光籠罩,依舊可以在今年微博之夜壓軸出場——李宇春的歌我可能依舊欣賞不了,但我知道,她是個好偶像。

  人人都是產品經理(是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平臺,集媒體、培訓、招聘、社群為一體,全方位服務產品人和運營人,成立8年舉辦在線+期,線+場,產品經理大會、運營大會20+場,覆蓋北上廣深杭成都等15個城市,在行業有較高的影響力和知名度。平臺聚集了眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監,他們在這里分享知識、招聘人才,與你一起成長。

責任編輯:黃南州新聞網

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